Joke Timmer is oprichter van het kledingmerk 'Yoek'. Hiervoor heeft ze als mode-agent gewerkt in verschillende landen zoals Frankrijk en Italië. Ze kreeg hierdoor steeds meer professionele modekennis. Ook merkte ze dat veel merken zich niet richten op 'grotere maten'. De merken die dat wel deden hadden vaak saaie en eentonige kleding. Daarom kwam ze op het idee om zelf een kledingmerk op te richten, speciaal voor 'grotere maten'.